【商标】景德镇陶瓷企业品牌意识有待加强

    景德镇陶瓷企业品牌意识有待加强

面对在中国陶瓷城市场里又一家“博艺陶瓷”，已经取得商标注册权的博艺陶瓷总经理余华说：“我们目前要两手抓，一是将博艺陶瓷的品牌知名度进一步提升，二是希望有关部门行动起来，对商标侵权行为予以惩处打击。毕竟，有李逵在，李鬼是不好藏身的。”

品牌是提升陶瓷价值的“金边”

近年来，经过了市场的摸爬滚打，景德镇陶瓷品牌建设的表现可圈可点。靠产品盈利的时代正渐行渐远，通过品牌的提升来获取利益空间的意识在各陶瓷企业中逐步形成。“诚德轩”、“玉柏”、“富玉”、“精誉”等一批注重品牌建设的陶瓷企业脱颖而出，为消费者所熟悉和接受，成为了市场受益的主角。采访中，有不少陶瓷企业负责人表示，取得了注册商标后，市场经营和拓展工作更加顺当和便利。

来自市瓷局的消息显示：截至目前，我市拥有1个中国驰名商标、13个江西省著名商标、2个中国名牌，5个江西名牌，3个市知名商标，全市共有107件陶瓷注册商标。2009年，包括“franz”、“龙兴”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精誉”等在内的6件陶瓷商标被认定为江西省著名商标。该局相关负责人告诉记者：商标的取得还仅仅是陶瓷行业品牌建设的一小步，未来还任重道远，将针对重点企业提供服务，在协助制定创建品牌方案等方面做足文章。

被漠视的宣传和固化的营销

相对重视商标注册的企业而言，在我市，品牌意识淡薄，只注重生产经营，不重视商标注册的企业还大量存在。一些陶瓷生产经营者，受经济利益驱使，仿冒他人品牌和商标，甚至将外地瓷冒充景德镇瓷器销售，鱼目混珠，欺骗消费者。一些陶瓷企业原本拥有注册商标，可是到期后却没有续展，导致陶瓷商标影响力逐步减弱，错失了发展机遇。

博艺陶瓷最近在莲社北路新开了一家精品店，面对在中国陶瓷城市场里出现的“博艺陶瓷”以及国贸广场内类似于“博艺斋”之类的门店，已经取得商标注册权的总经理余华表示：“类似的商标侵权行为在我市并不罕见。我们目前更多的精力是放在品牌知名度的进一步提升上，希望有关部门能行动起来，对此类行为予以惩处打击。”品牌创建和宣传推广密不可分。遗憾的是，多数陶瓷企业在利用品牌兴企，利用品牌影响拓展市场的意识和思路还不够开阔，品牌就是生产力的观念尚未形成。一些企业仅仅满足于现有的销售市场，一些企业过分倚重对外地推广，一些企业宣传投入谨小慎微，追求立竿见影，即使投入宣传推广，其表现方式单一，没有针对性、策略性和系统性。

作为艺术瓷、礼品瓷乃至日用瓷研发、生产、经营的领军单位——省陶瓷研究所品牌建设成果显赫。国艺瓷业是该所旗下的生产企业，负责人张君良告诉记者：目前工厂订单充足，生产比较繁忙，已经推出包括“瓷博”、“镇窑”等在内的注册商标产品，但该如何更好地整合品牌优势，形成市场权威，让品牌深入人心，还需要认真研究。

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